Andy Engel
Concept by RAVAROCONCEPT BY RAVARO · TATTOO-KUNST
Ein Mann, für den Menschen über Kontinente fliegen — mit einer Website für Leute, die vorbeifahren.
Andy Engel ist ein international anerkannter Tätowierer, der seit Jahrzehnten auf Conventions weltweit unterrichtet. Sein Studio steht in Marktsteft, einer bayerischen Kleinstadt mit ein paar tausend Einwohnern.
Ich bin über einen Artikel auf ihn gestoßen, habe seine Website aufgerufen und konnte nicht glauben, was ich da sah.
Die Seite war gebaut wie ein lokaler Dienstleistungsbetrieb. Für diesen Mann ist das keine Geschmacksfrage, sondern ein Kategorienfehler — aus zwei Gründen.
Der erste: Ein Künstler wird für die Arbeit gewählt, nicht für den Service. Ein Tätowierer wirbt, wie jeder Künstler wirbt: mit dem, was er gemacht hat. Das Stück gehört dem Menschen, der es trägt, aber Entwurf und Handwerk sind seine — so wie ein Maler seine Bilder zeigt. Steht die Arbeit nicht zuerst auf der Seite, fehlt das einzige Argument, das zählt.
Der zweite ist Geografie, genauer: ihr Fehlen. Menschen wählen ihren Tätowierer nicht nach Postleitzahl. Ich kenne jemanden, der aus Thailand nach Deutschland geflogen ist, um bei seinem zu bleiben, und jemanden, der seinem von Deutschland nach Griechenland gefolgt ist. Für einen Künstler dieser Klasse ist der Einzugsbereich die Welt — und die Website ist keine Visitenkarte, sondern das, was darüber entscheidet, ob ein Fremder einen Flug bucht.
Wir haben es als Magazin gebaut, nicht als Dienstleistung.
Dunkel, redaktionell, die Arbeit trägt die Seite: groß, unaufgeregt, in einer Galerie, die zum Ansehen gemacht ist und nicht zum Vorbeiscrollen.
Das ist das ganze Argument. Wer über einen Flug nachdenkt, braucht Zeit mit der Arbeit. Alles andere ist so angeordnet, dass es das nicht unterbricht.
Diesem Entwurf fehlt das Wichtigste, was er tut, und ich will das deutlich sagen.
Seit etwa 2008 hat sich Andy Engel auf fotorealistische medizinische Tätowierungen spezialisiert: Rekonstruktion nach Brustoperationen und das Abdecken von OP-Narben. Das wusste ich beim Bauen nicht. Ich habe aus seiner bestehenden Website heraus gearbeitet — mehr kann ein Entwurf nicht — und seine bestehende Website sagte es kaum.
Das ist unser eigenes Argument, umgedreht und auf uns gerichtet. Das Wichtigste, was ein Unternehmen tut, kann auf seiner eigenen Seite unsichtbar sein, und kein Redesign findet es. Nur das Gespräch findet es. Hätte ich zuerst die neun Fragen gestellt, hätte diese Seite an einer völlig anderen Stelle begonnen.
Für eine Frau, die nach einer Operation über eine Rekonstruktion entscheidet, ist das kein Leistungsvergleich. Sie entscheidet, ob sie aufhört sich zu verstecken. Das verdient einen eigenen Platz auf seiner Website, leise und ohne Spektakel behandelt — und es ist das Erste, was wir als Nächstes bauen würden.
Ein unbeauftragter Entwurf, kein Mandat — und nun nachweislich ein unvollständiger. Wir lassen ihn so, samt der Lücke, weil die Lücke für Sie nützlicher ist als eine sauberere Geschichte.
Eine Website, die nur gut aussieht, ist totes Kapital. Website Systems baut eine Seite aus Ihren echten Unternehmenszielen — die Ihnen Arbeit abnimmt und Besucher zu echten Anfragen macht.
Nächster Build
The Elite Cars
Ein Supersportwagen-Händler, dessen Website schon gut aussah — und trotzdem keinem etwas verkaufen konnte, der keine Lust hatte, vorbeizufahren.
CLAW BBQ
Ich kenne diesen Ort. Ihre Website nicht.
Juwelier Dührkoop
Feine Uhren, verkauft von einer Seite, in die man sich nicht hineinlehnen konnte.
BSD Wiedemann
Wir haben seine Website aufhören lassen, Feuerlöscher zu verkaufen — damit das Unternehmen Expertise verkaufen kann.
Hofmühl
Eine Brauerei verkauft auf ihrer Website kein Bier. Sie verkauft den Grund, warum jemand im Laden nach dieser Flasche greift.
Aurora Grand
Eine Hotel-Website, durch die man läuft, bevor man bucht.
Alle unsere Website-Arbeiten
Alle Projekte in dieser Disziplin — mit Zahlen, Videos und Ergebnissen.